新明紅木家具展廳
2010年9月，經(jīng)過3年多的努力，東陽新明紅木家具有限公司注冊商標(biāo)“新明紅”榮獲中國馳名商標(biāo)。這在紅木家具行業(yè)是一件里程碑式的大事，時(shí)至今日，紅木古典家具行業(yè)中僅有極個(gè)別企業(yè)能夠獲此殊榮。那么，新明紅木究竟有何過人之處可以得到國家和社會如此高的評價(jià)呢？讓我們走進(jìn)新明一探究竟。
動態(tài)模式把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量
新明紅木家具有限公司創(chuàng)建于1995年，位于有“百工之鄉(xiāng)”、“木雕之鄉(xiāng)”之稱的東陽市橫店?，F(xiàn)有廠房占地面積五萬多平方米，是東陽市最大型的紅木家具生產(chǎn)基地，也是整個(gè)紅木行業(yè)企業(yè)規(guī)模名列前茅的大型企業(yè)之一。新明紅木連年被評為“質(zhì)量信得過單位”、“重合同、守信用”單位、資信等級“ＡＡＡ”企業(yè)，此次獲頒的“中國馳名商標(biāo)”讓新明紅木的品牌得到了又一次質(zhì)的升華。
新明紅木一直以來都把產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)發(fā)展和品牌塑造的關(guān)鍵。新明的產(chǎn)品嚴(yán)格按照國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量要求生產(chǎn)，是東陽地區(qū)首家同時(shí)通過ISO14001和ISO9001兩項(xiàng)國家級質(zhì)量認(rèn)證的紅木家具企業(yè)。在對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)上，新明主要采用四種動態(tài)管理模式：一是對員工進(jìn)行宣教。自2010年起，新明公司對所有員工進(jìn)行有組織的宣教—新員工進(jìn)行操作基本技能培訓(xùn)，老員工進(jìn)行質(zhì)量評比月月賽，大力宣揚(yáng)先進(jìn)技術(shù)工藝—快速提高質(zhì)量意識；二種是產(chǎn)品的流程檢驗(yàn)，即每一件產(chǎn)品在完成一道工序之后，都由本工序的質(zhì)檢人員進(jìn)行仔細(xì)的檢驗(yàn)，確保合格產(chǎn)品流入下一道工序；三是流程互檢模式，即通過下一個(gè)流程對接收的上道產(chǎn)品進(jìn)行更為精細(xì)的質(zhì)量檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)有質(zhì)量上的漏網(wǎng)之魚，堅(jiān)決返回上道工序重新加工，并對質(zhì)量問題實(shí)施上報(bào)，由公司質(zhì)檢中心對責(zé)任人進(jìn)行處罰；四是由質(zhì)檢中心不定時(shí)對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行隨機(jī)巡查，即質(zhì)檢中心的質(zhì)檢員每天的任何時(shí)候都會有質(zhì)檢中心的員工下廠對生產(chǎn)流程進(jìn)行巡檢，嚴(yán)格實(shí)施過程控制，爭取將問題消滅在萌芽狀態(tài)。通過“一教三檢”的聯(lián)合監(jiān)督，新明的產(chǎn)品質(zhì)量在2010年得到快速提升，成為同行業(yè)的佼佼者。
“弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，展示東陽民間工藝”是新明的企業(yè)宗旨。東陽的木雕師傅的好手藝全國聞名，新明的木雕師傅們更是當(dāng)?shù)匕倮锾粢恢x，許多師傅都是工匠世家出身，自小就飽受雕刻氛圍熏陶，下刀時(shí)胸有成竹、果斷利落，刀法走勢更如行云流水，讓人嘆為觀止。一流的匠師配合最嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)，也難怪新明能贏得國家級的認(rèn)可
主擬生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范文件三大部分
紅木古典家具行業(yè)一直處于缺乏國家法令規(guī)范的狀況中，市場的混亂讓行業(yè)中的許多規(guī)規(guī)矩矩做本分生意的企業(yè)也受到了傷害。金融危機(jī)之后，產(chǎn)業(yè)的重新洗牌讓很多大型紅木企業(yè)和當(dāng)?shù)卣块T都意識到必須要加快制定法定行規(guī)的腳步。在此背景下，由東陽市政府提議、東陽市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局牽頭督促、東陽市紅木行業(yè)協(xié)會組織、東陽市五家企業(yè)主要起草的、全國紅木家具行業(yè)第一份關(guān)于生產(chǎn)技術(shù)工藝的標(biāo)準(zhǔn)文件----《生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范文件》通過5個(gè)月的反復(fù)修改，終于即將正式出稿了，新明紅木作為東陽市紅木行業(yè)的龍頭企業(yè)和質(zhì)量控制標(biāo)兵，受到質(zhì)量主管部門的高度信任，積極參與了此標(biāo)準(zhǔn)文件的制定，對標(biāo)準(zhǔn)中的開料、木工、雕花、油漆、打磨五大生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行認(rèn)真的建議和梳理，標(biāo)準(zhǔn)中木工、油漆、打磨三大部分是由新明紅木獨(dú)家起草擬定的。
從事紅木古典家具行業(yè)的人都知道，紅木家具制作是一個(gè)技術(shù)活，十分重視流派和傳承，許多技藝高超的老匠師都是獨(dú)門單傳，以防手藝外流。而隨著時(shí)代的變遷，如今的年輕人中愿意學(xué)習(xí)木工手藝的夜越來越少了，高級木工成了紅木家具行業(yè)中的“熱饃饃”，大家都想爭著要。但新明確似乎沒有這種困擾，新明紅木家具廠擁有一批固定的、手藝功底扎實(shí)的技工，他們與新明紅木一起成長，把新明當(dāng)作自己的家。這些與眾不同的現(xiàn)象都要得益于新明獨(dú)特的用人之道。新明對員工的物質(zhì)保證并不僅僅只是簡單的采用高薪的方式，而是“用產(chǎn)量滿足收入需求”，將員工的收入與企業(yè)產(chǎn)量掛鉤，增強(qiáng)員工對企業(yè)的向心力和歸屬感，也激發(fā)員工們工作的積極性和自覺性。同時(shí)，員工為了增加企業(yè)訂單數(shù)，也會更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)美感，這樣又能使企業(yè)品牌美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。
環(huán)保、低碳，是如今家具行業(yè)十分熱門的一個(gè)趨勢，紅木家具行業(yè)也開始向這個(gè)方向靠攏。新明在采購紅木家具的相關(guān)加工主輔材料時(shí)，十分注重對供應(yīng)商的材料質(zhì)量把關(guān)，所有材料供應(yīng)商都要向新明采購部門、質(zhì)檢部門提供產(chǎn)品合格證書，保證新明產(chǎn)品的整個(gè)供應(yīng)鏈都是合格產(chǎn)品。新明采用的綠色環(huán)保漆不僅能做到安全環(huán)保，也不會掩蓋紅木的任何紋理，保留木質(zhì)本真的同時(shí)也向消費(fèi)者證明了其品質(zhì)的貨真價(jià)實(shí)。在打磨方面新明也頗有經(jīng)驗(yàn)，在打磨方式和工藝效果上都比同行們更勝一籌。
在《生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范文件》中，新明將自身長期以來在實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)和思考?xì)w整成冊，以此為紅木家具行業(yè)一盡綿薄之力。而此次新明能夠擔(dān)此重任，也可看出其在紅木家具行業(yè)中的被認(rèn)可度和權(quán)威性。
借助品牌力量搶占全國市場
中國馳名商標(biāo)是國家對企業(yè)品牌的高度認(rèn)可，它要求企業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)度，是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的證明，是新明用自己的努力和成就換來的。這種認(rèn)可緣自于新明過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度。
十幾年的努力打拼，新明通過自身的不懈努力得到了全國紅木行業(yè)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了新明品牌形象的塑造。但新明始終不認(rèn)為自己是“老品牌”，新明說他們在品牌建設(shè)上的努力才剛剛開始，維護(hù)品牌形象、提升名牌美譽(yù)度更是任重而道遠(yuǎn)。新明把現(xiàn)在當(dāng)作一個(gè)“審核期”，希望全國的媒體朋友和消費(fèi)者們能對新明品牌再審核。“市場的督促是保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度的最有力手段”，新明從來就不害怕審核，反而十分歡迎審核，也正是有了這個(gè)審核才讓新明不斷進(jìn)步、不斷完善自我。
目前新明在華中、華東、華北等地區(qū)都贏得了大量的市場，企業(yè)觸角甚至伸展到新疆、東北等地區(qū)，全國專賣店已達(dá)六十多家，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、韓國、西班牙等國家和地區(qū)，深受海內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。但這只是新明市場宏偉藍(lán)圖中的一部分，下一階段新明為自己確立了更遠(yuǎn)大的目標(biāo)——借助名牌力量，完成專賣店的全國布局。搶占全國市場的目標(biāo)聽起來好像十分遠(yuǎn)大，但只要稍加分析新明紅木這幾年的發(fā)展進(jìn)程和發(fā)展趨勢，你會發(fā)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)指日可待了。
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